Sobre o curso
O curso visa proporcionar uma imersão profunda, estimulando debates intelectuais para aprimorar estrategicamente a compreensão de profissionais da moda, lojistas e varejistas em entender o novo comportamento do consumidor, os riscos reputacionais (como o cancelamento) e as dinâmicas online e offline do mercado. Serão abordadas as transformações constantes no varejo, que refletem a evolução dos hábitos de consumo. Discutiremos o que ainda é eficaz e o que já deveria ter sido abandonado. O foco será em uma análise comportamental detalhada para otimizar as vendas, ao invés de focar em tendências estéticas passageiras. Estudaremos cuidadosamente o estado atual da sociedade de consumo, identificaremos problemas e exploraremos juntos soluções potenciais. Está mais que na hora de virarmos para a página 02 do Varejo de Moda
Para quem é
Interessados em Moda.
Conteúdo programático
Apresentação dos alunos através de uma atividade na qual cada um fala sobre o que entende por varejo, dando exemplos de lojas que gostam e não gostam e qual o objetivo pretendido com o curso. Introdução sobre um varejo atual e os objetivos das aulas. Apresentação sobre o comportamento dos consumidores atualmente e o mercado contemporâneo. Discussão sobre identidade de loja, comunicação e estudos de caso sobre exemplos de evolução de marcas de moda e seus nichos de consumidores. Exploração da história do varejo, consumo, suas diversas fases e previsões para o futuro
BRANDING, REBRANDING E GESTÃO DE CRISE: Métodos assertivos para estudos de target da marca, como fazer um Branding ou Rebranding e de que maneira deve ser lançado. Estudos de caso sobre histórias de marcas da moda consolidadas, desde o popular ao luxo e o que podemos aprender com cada uma delas. Como gerenciar e evitar possíveis cancelamentos de marcas e lojas
A JORNADA DO PRODUTO, DO ON-LINE AO OFF-LINE: Após um estudo aprofundado de nichos, discutiremos como realizar pesquisas que impulsionem as produções de moda da loja atual, abrangendo desfiles, campanhas, canais de comunicação e a ambientação e Visual Merchandising da loja, desde a fachada até o interior. Analisaremos métodos para aprimorar os processos de compra de produtos para lojas que não produzem moda autoral. PRÁTICA : Melhorias nas produções de moda utilizando apresentações em PowerPoint
EXPERIÊNCIA DE COMPRA: Como adequar e capacitar a gestão e as equipes de loja para um varejo mais diverso e dinâmico. Como transformar a experiência de compra em algo encantador, mesmo em um ambiente de alta velocidade e autosserviço. PRÁTICA IMERSIVA: Discutiremos em conjunto os principais problemas identificados durante o curso e exploraremos possíveis soluções
Professores
Ará CandioArá Candio atua há mais de 20 anos na interseção entre estratégia de marca, experiência no varejo e visual merchandising. Ao longo de sua trajetória, trabalhou no Brasil e no exterior com marcas e operações de diferentes portes e segmentos, incluindo Lush Cosmetics, Daslu, Besni e Shoulder, além de experiências internacionais como Coordenador de Visual Merchandising para a Levi’s no Reino Unido e atuação junto à loja de departamentos de alto luxo David Jones, na Austrália. É fundador da VIU – Visual Identidade Única, onde lidera por mais de uma década projetos de estratégia de varejo, sistemas de visual merchandising e experiência de loja, conectando posicionamento de marca, operação e comportamento do consumidor.
