Sobre o curso
Em um mercado ávido por novidades é de extrema importância obter uma visão atual, integrada e assertiva da gestão do universo do luxo como diferencial para negócios de diferentes segmentos. Como elevar padrões, criar experiências e imersões relevantes nos padrões de consumo. Além disso, é fundamental entender o seu papel, seus desafios e tendências futuras para criar uma inteligência assertiva na organização e gestão
Para quem é
Voltado a profissionais, estudantes, pesquisadores, líderes e empreendedores das áreas de moda, marketing, comunicação, marketing, luxo e negócios. Interessados pela evolução da inteligência do luxo e aptos compreender e explorar os novos segmentos da gestão aplicada ao negócio. Profissionais que pretendem atuar no mercado ou adquirir conhecimentos e competências na área. Ambiente de muita troca, inspiração e conexões como diferencial competitivo.
Conteúdo programático
Conceito e características do mercado de luxo
Diferença entre o marketing de luxo e o marketing tradicional
Evolução histórica e tendências no setor de luxo
O perfil do consumidor de luxo moderno
O perfil do consumidor de luxo moderno
Entendendo a mente do consumidor de luxo
Principais motivações de compra: status, exclusividade, personalização
A influência cultural e o comportamento de compra em diferentes mercados
Estudos de caso sobre comportamento do consumidor de luxo
Estudos de caso sobre comportamento do consumidor de luxo
O conceito de posicionamento de marca no luxo
Elementos fundamentais para construir uma marca de luxo forte
O papel da tradição, história e autenticidade no luxo
Exercício prático: desenvolvimento de uma proposta de valor para uma marca de luxo
Exercício prático: desenvolvimento de uma proposta de valor para uma marca de luxo
As particularidades da comunicação de luxo
A importância da narrativa e storytelling para marcas de luxo
Ferramentas de comunicação digital e tradicional para o mercado de luxo
Estudo de caso: campanhas de marcas icônicas de luxo
Estudo de caso: campanhas de marcas icônicas de luxo
A criação de experiências memoráveis e exclusivas para o cliente de luxo
O papel do atendimento personalizado e do relacionamento a longo prazo
Impacto da tecnologia na experiência de luxo (inteligência artificial, VR, etc.)
Dinâmica em grupo: desenho de uma experiência de atendimento para o cliente de lux
Dinâmica em grupo: desenho de uma experiência de atendimento para o cliente de lux
Como escolher canais de distribuição no mercado de luxo
A importância do varejo físico e das flagship stores para marcas de luxo
Tendências em e-commerce e estratégias omnichannel para o luxo
Exercício prático: planejamento de distribuição para uma marca fictícia
Exercício prático: planejamento de distribuição para uma marca fictícia
Diferença entre preço e valor para consumidores de luxo
Estratégias de precificação e o papel da escassez
Como comunicar valor e justificar preços elevados
Análise de estratégias de preços de marcas renomada
Análise de estratégias de preços de marcas renomada
O potencial do co-branding e colaborações para as marcas de luxo
Exemplos de parcerias de sucesso no setor de luxo
Os benefícios e riscos das colaborações no mercado de luxo
Trabalho prático: criação de uma proposta de co-branding para uma marca de luxo
Trabalho prático: criação de uma proposta de co-branding para uma marca de luxo
A importância crescente da sustentabilidade para consumidores de luxo
Iniciativas de marcas de luxo para um futuro mais sustentável
Inovação como diferencial competitivo no luxo (materiais, processos)
Estudos de caso: práticas de sustentabilidade em marcas de luxo
Estudos de caso: práticas de sustentabilidade em marcas de luxo
5 aulas
25/05 A 29/05
05 aulas
22/06 A 01/07
6 aulas
16/06 A 02/07
20 aulas
29/05 A 13/07
5 aulas
22/06 A 26/06
12 aulas
21/05 A 30/06
12 aulas
21/05 A 30/06
05 aulas
25/05 A 29/05
10 aulas
01/06 A 17/06
08 aulas
20/05 A 29/05
10 aulas
09/06 A 25/06
05 aulas
10/06 A 19/06
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Professores
Francine PachecoFrancine Pacheco é Consultora Estratégica, Docente e Pesquisadora. Especialista em Moda, Inovação e Retail, atua há mais de 15 anos no mercado. Possui formação em renomadas instituições internacionais de moda e negócios, além de um MBA em Negócios da Moda. É professora em importantes centros de ensino e possui vasta experiência na área corporativa como Consultora, tendo participado de projetos estratégicos para grandes empresas do setor. Também atua como palestrante e pesquisadora em eventos de destaque no Brasil e no exterior, como feiras, semanas de design e congressos internacionais de varejo e inovação.
Datas e horários
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Estratégias do Marketing de Luxo para Potencializar Negócios Inscrições abertas - Turno 19h00 às 23h00
- Horários Segunda à sexta-feira, 19h00 às 23h00
- Investimento R$2.800,00
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