Sobre o curso
Estudo dos fundamentos teóricos e estratégicos do branding e da identidade visual como elementos centrais da competitividade organizacional. Análise da marca como ativo simbólico, cultural e relacional, articulando identidade, posicionamento e experiência. Exploração dos sistemas de identidade visual, do design como linguagem estratégica e da comunicação integrada de marca. Discussão sobre inovação, sustentabilidade e desafios do branding em contextos digitais, globais e multiculturais.
Diferenciais
Branding e identidade visual estratégicos : compreenda o papel estratégico do branding e da identidade visual na construção de marcas relevantes, consistentes e competitivas; Gestão de marcas e cultura organizacional : desenvolva a capacidade de planejar, analisar e gerir identidades de marca alinhadas à cultura organizacional, à estratégia e aos valores institucionais; Design, comunicação e sustentabilidade : estimule uma visão crítica e integrada do design, da comunicação e da sustentabilidade como pilares da gestão contemporânea de marcas em contextos globais.
Conteúdo programático
1.1 Conceitos e Evolução do Branding
1.1.1 Marca como ativo estratégico e simbólico
1.1.2 Evolução histórica das marcas e dos sistemas de identidade
1.1.3 Branding na economia criativa e na economia da experiência
1.2 Dimensões da Marca
1.2.1 Identidade, imagem e posicionamento
1.2.2 Propósito, valores e promessa de marca
1.2.3 Marca como sistema cultural e relacional
1.3 Branding Estratégico e Competitividade
1.3.1 Diferenciação e valor percebido
1.3.2 Relevância, consistência e autenticidade
1.3.3 Branding como vantagem competitiva sustentável
2.1 Construção da Identidade de Marca
2.1.1 Essência, personalidade e arquétipos de marca
2.1.2 Tom de voz, narrativa e storytelling
2.1.3 Coerência entre discurso e prática organizacional
2.2 Posicionamento Estratégico de Marca
2.2.1 Proposta de valor e territórios de marca
2.2.2 Segmentação, público e percepção
2.2.3 Posicionamento em mercados competitivos e globais
2.3 Marca, Cultura e Estratégia Organizacional
2.3.1 Marca como expressão da cultura organizacional
2.3.2 Alinhamento entre branding, liderança e comportamento
2.3.3 Cultura de marca e engajamento interno
3.1 Elementos da Identidade Visual
3.1.1 Logotipo, símbolo e assinatura visual
3.1.2 Tipografia, cores e elementos gráficos
3.1.3 Coerência estética e legibilidade
3.2 Sistemas de Identidade Visual
3.2.1 Identidade visual como sistema integrado
3.2.2 Aplicações em diferentes suportes e plataformas
3.2.3 Manual de identidade visual e diretrizes de uso
3.3 Design, Percepção e Experiência da Marca
3.3.1 Design como mediador da experiência
3.3.2 Consistência visual e reconhecimento
3.3.3 Emoção, memória e impacto visual
4.1 Gestão Estratégica de Marcas
4.1.1 Brand equity e valor de marca
4.1.2 Monitoramento, métricas e indicadores de marca
4.1.3 Governança e arquitetura de marcas
4.2 Comunicação Integrada de Marca
4.2.1 Coerência entre canais, mensagens e experiências
4.2.2 Branding digital, omnicanalidade e presença global
4.2.3 Relação entre branding, marketing e reputação
4.3 Marca, Stakeholders e Reputação
4.3.1 Marca e relacionamento com públicos estratégicos
4.3.2 Reputação institucional e confiança
4.3.3 Gestão de crises e proteção da identidade da marca
5.1 Branding e Transformação Digital
5.1.1 Marcas digitais, plataformas e ecossistemas
5.1.2 Experiências híbridas e interativas
5.1.3 Dados, personalização e inteligência de marca
5.2 Branding Sustentável e Responsável
5.2.1 Propósito, ética e responsabilidade socioambiental
5.2.2 ESG e posicionamento de marcas conscientes
5.2.3 Sustentabilidade como valor simbólico e estratégico
5.3 Branding em Contextos Internacionais
5.3.1 Padronização versus adaptação cultural
5.3.2 Identidade visual em mercados globais
5.3.3 Tendências e futuro do branding internacional
Datas e horários
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Branding e Identidade Visual Inscrições abertas - Modalidade Extensão
- Investimento R$979,00
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